Hartwall-areenan uusi nimi on Veikkaus Arena – uusi aikakausi alkaa

Hartwall-areena, joka on toiminut Helsingin tapahtumien keskipisteenä vuodesta 1997, on saanut uuden nimen ja sponsorin. Nyt nimellä Veikkaus Arena tunnettu areena avautuu yleisölle syyskuussa 2025, aloittaen uuden luvun suomalaisessa kulttuuri- ja urheiluelämässä.

Nimenmuutoksen taustalla geopoliittiset tapahtumat ja omistajavaihdos

Vuonna 2022 Hartwall irtisanoi nimisponsorointisopimuksensa areenan kanssa Venäjän hyökättyä Ukrainaan. Tämä johti areenan nimen muuttamiseen Helsinki-halliksi ja sen sulkemiseen yleisöltä. Venäläistaustaisten omistajien pakotelistat estivät areenan normaalin toiminnan. Vuonna 2025 suomalainen kiinteistösijoitusyhtiö Trevian Kasvu LP Ky osti areenan, palauttaen sen kotimaiseen omistukseen ja mahdollisti sen uudelleenavaamisen.

Veikkaus Arena – uusi nimi ja suunta

Heinäkuun 2. päivänä 2025 julkistettiin areenan uusi nimi: Veikkaus Arena. Veikkaus solmi kymmenen vuoden nimisponsorointisopimuksen areenan operaattorin Live Nation Finlandin kanssa. Tavoitteena on tehdä Veikkaus Arenasta Pohjoismaiden johtava konsertti- ja tapahtuma-areena. Areenan kapasiteetti on 15 500 henkilöä, ja sen toiminta keskittyy pääasiassa kulttuuri- ja musiikkitapahtumiin, mutta myös urheilukäyttöä harkitaan.

Hartwallin rooli uudessa areenassa

Vaikka Hartwall ei enää ole areenan nimisponsori, se jatkaa yhteistyötä tarjoamalla ruoka- ja juomapalveluita tapahtumissa. Tämä säilyttää Hartwallin läsnäolon areenalla, vaikka sen nimi onkin nyt Veikkaus Arena.

Areenan tulevaisuus ja tapahtumat

Veikkaus Arena avautuu yleisölle syyskuussa 2025. Live Nation Finland suunnittelee monipuolista ohjelmistoa, joka sisältää konsertteja, festivaaleja ja mahdollisesti urheilutapahtumia. Uuden nimen ja omistuksen myötä areena pyrkii vahvistamaan asemaansa Suomen kulttuuri- ja tapahtumakentässä.