Hesburger lopettaa lastenaterian tarjoamisen – muutos astuu voimaan keväällä 2026

Lastenateria poistuu Hesburgerin valikoimasta keväästä 2026 alkaen

Suomalainen pikaruokaketju Hesburger on ilmoittanut, että lastenaterian myynti lopetetaan keväästä 2026 alkaen. Uudistus on osa ketjun laajempaa strategista linjausta, jolla vastataan asiakkaiden muuttuviin tarpeisiin sekä vastuullisuustavoitteisiin.

Hesburger kertoo päätöksen perustuvan kulutustottumusten muutoksiin ja valikoiman kehittämistarpeisiin. Yrityksen mukaan lastenaterian suosio on vähentynyt, ja asiakkaat odottavat yhä monipuolisempia ja yksilöllisempiä vaihtoehtoja myös lapsille.

Miksi Hesburger luopuu lastenateriasta?

Muuttuneet kuluttajatottumukset ohjaavat ruokalistauudistuksia

Hesburgerin mukaan asiakkaiden ruokailutottumukset ovat muuttuneet merkittävästi viime vuosina. Yhä useammat vanhemmat suosivat terveellisempiä, kasvipohjaisia ja räätälöitäviä vaihtoehtoja myös lapsille. Lastenateria sellaisenaan ei enää vastannut tähän kysyntään.

Vastuullisuus osana päätöksentekoa

Päätöksen taustalla on myös Hesburgerin vahva panostus ympäristövastuuseen. Ketju on viime vuosina vähentänyt lihatuotteiden määrää, lisännyt kasvisvaihtoehtoja ja tehnyt toimenpiteitä hiilijalanjäljen pienentämiseksi. Lastenaterian mukana tulleet lelut ja ylimääräiset pakkaukset eivät enää istuneet tähän linjaan.

Kuluttajilta ristiriitaisia reaktioita

Osa vanhemmista pettyi – “Lastenateria oli vaivaton valinta”

Useat lapsiperheet ovat ilmaisseet pettymyksensä päätökseen etenkin sosiaalisessa mediassa. “Se oli kätevä ja lapselle sopiva annos. Lelu oli mukava lisä yllätys”, kirjoittaa eräs asiakas Hesburgerin Facebook-sivulla.

Toiset pitävät muutosta tervetulleena

Toisaalta osa asiakkaista suhtautuu muutokseen myönteisesti ja näkee sen osana suurempaa kehitystä kohti terveellisempiä ja vastuullisempia ruokailutottumuksia. Moni vanhempi toivoo, että lapset voivat tulevaisuudessa valita pienempiä annoksia vapaammin koko ruokalistalta.

Mitä tulee tilalle? Hesburger kehittää vaihtoehtoja myös perheen pienimmille

Vaikka lastenateria poistuu, Hesburger ei ole unohtamassa lapsiasiakkaita. Yrityksen mukaan valikoimaa tullaan kehittämään niin, että myös perheiden pienimmät voivat löytää itselleen sopivia vaihtoehtoja.

Tulevaisuudessa ruokalistalle saattaa tulla esimerkiksi pienempiä annoskokoja tai kampanjaluontoisia lastenannoksia ilman vakiovalikoimaan kuuluvia leluja.

Vaikutukset kilpailijoihin?

Hesburgerin päätös voi saada myös muut pikaruokaketjut pohtimaan omaa valikoimaansa. Lastenaterioiden rooli on perinteisesti ollut merkittävä osa pikaruokaketjujen perheystävällistä imagoa, mutta painopiste on nyt selvästi muuttumassa.