Mökkikauden käynnistyessä moni suomalainen suuntaa edelleen järvenrantaan, mutta entistä useampi tekee sen vuokramökin kautta. Oman mökin sijaan lomailijat hakevat nyt joustavuutta ja valmiiksi varusteltuja kohteita.
Vuokramökkejä välittävän Lomarenkaan toimitusjohtaja Eva Kohosen mukaan vuokraaminen nähdään monessa perheessä aiempaa järkevämpänä vaihtoehtona.
Taustalla on ennen kaikkea raha. Oman mökin ylläpitoon kuluu vuodessa helposti niin paljon, että samalla summalla voi vuokrata mökin useamman kerran.
Ilmiö näkyy erityisesti nuoremmissa sukupolvissa. Mökin omistaminen ei ole kaikille enää samanlainen tavoite kuin aiemmin, vaan moni haluaa maksaa vain niistä viikoista, jolloin mökkiä oikeasti käyttää.
Kohosen mukaan tämän kesän mökkitarjonnasta löytyy edelleen vaihtoehtoja, vaikka parhaat kohteet varataan usein hyvissä ajoin.
Erityisesti hinta–laatu-suhteeltaan houkuttelevat mökit voivat mennä jo vuotta ennen lomakautta.
Vuokramökkeilyssä vaatimustaso on noussut selvästi. Omalla vanhalla mökillä saatetaan hyväksyä vaatimattomampi varustelu, mutta vuokrakohteelta odotetaan usein lähes omakotitalon mukavuuksia.
Kohosen mukaan esimerkiksi poreamme voi olla asia, jota omalle mökille ei hankittaisi, mutta vuokramökiltä sitä silti toivotaan.
Sama näkyy Himoksella, jossa HimosLomat vuokraa satoja mökkejä. Markkinointipäällikkö Sinikka Långströmin mukaan parhaiten varustellut kohteet kiinnostavat eniten.
Himoksella ulkoporealtailla ja muilla mukavuuksilla varustetut mökit menevät nopeasti kaupaksi. Långströmin mukaan lomailijat haluavat nykyään mökkeilyn rinnalle myös palveluja, kuten ravintoloita ja tapahtumia.
Mökiltä ei haeta enää pelkkää hiljaisuutta, vaan kokonaisuutta, jossa yhdistyvät luonto, mukavuus ja tekeminen.
Kun lomalle lähdetään, moni haluaa panostaa siihen kunnolla.
Kesällä suosituimpia vuokramökkialueita ovat Keski- ja Itä-Suomen järvialueet sekä rannikkoseutu. Veden läheisyys on monelle edelleen tärkeä osa mökkilomaa.
Samalla mökin sijaintiin vaikuttaa yhä enemmän se, mitä alueella voi tehdä. Esimerkiksi Himokselle matkailijoita vetävät tapahtumat, ravintolat ja ympärivuotinen ohjelma.
Myös ulkomaalaiset ovat löytäneet Suomen mökkimarkkinat. Kohosen mukaan Keski-Euroopan kuumat kesät lisäävät kiinnostusta viileämpiä lomakohteita kohtaan.
Suomesta on tullut monelle niin sanottu coolcation-kohde, jossa haetaan helpotusta helteisiin.
Saksalaismatkailijoiden lisäksi vuokramökeille saapuu asiakkaita muun muassa Virosta. Himoksella kansainvälisten asiakkaiden määrää kasvattavat erityisesti kesän tapahtumat.
Suomalaiseen mökkilomaan liittyvät luontoelämykset kiinnostavat sekä kotimaisia että ulkomaisia matkailijoita. Retkeily, marjastus ja sienestys ovat nousseet uudelleen suosioon.
Kohosen mukaan juuri nämä perinteiset luontokokemukset ovat asioita, joilla Suomi erottuu muista lomakohteista.
Vuokramökki tarjoaa monelle tavan saada mökkielämys ilman omistamisen kuluja ja vastuuta.
