Suomalaisten matkailuinto jatkaa korkealla talouden epävarmuudesta huolimatta. Ulkomaan matkoja suunnittelee 68 prosenttia suomalaisista, ja matkailu nähdään yhä useammin sijoituksena omaan hyvinvointiin kulutuksen sijaan.
Etelä-Eurooppa säilyttää selvästi suosituimman aseman ulkomaankohteiden joukossa, ja Viro kuuluu edelleen suomalaisten suosituimpien kohteiden kärkijoukkoon.
Espanja on pysynyt suomalaisten ykkössuosikkina vuodesta toiseen. Aurinkorannikko houkuttelee etenkin pitkiä talvilomia kaipaavia matkailijoita, kun taas Kanariansaaret kuten Teneriffa ja Gran Canaria ovat suosittuja niin perhelomailijoiden kuin eläkeläistenkin keskuudessa. Maan ilmasto, rennot lomakohteet ja kohtuullinen hintataso tekevät siitä helposti lähestyttävän vaihtoehdon.
Italia on noussut suomalaisten Euroopan unelmakohteeksi – vajaa viidennes kyselyyn vastanneista suomalaisista haluaa matkustaa sinne vuonna 2026. Roomasta Toscanan maaseutuun ja Amalfin rannikolle ulottuva tarjonta vetoaa niin kulttuurin ystäviin kuin ruokamatkailijoihinkin.
Kreikan saaret kuten Kreeta, Santorini ja Rodos ovat suomalaisten lomaklassikkoja. Kreikka tarjoaa yhdistelmän kulttuuria, historiaa, upeita rantoja ja herkullista ruokaa. Matkanjärjestäjien mukaan suosituimpia kohteita kesällä ovat juuri Rodos ja Kreeta, ja kovassa suosiossa ovat myös pienemmät saaret kuten Samos ja Kos.
Tallinna voi olla kesälomakohde – vietä vain muutama päivä, niin se hämmästyttää sinua joka kerta. Tallinna muuttuu jatkuvasti, ja lähes kaikki kesälomalle lähtevät suomalaiset matkustavat Tallinnaan. Viro on erinomainen valinta lyhyille lomille lyhyiden etäisyyksien ja alhaisten kustannusten ansiosta.
Thaimaa erottuu yhtenä suomalaisten parhaista vaihtoehdoista pitkän matkan matkoilla. Se on täydellinen ”unelma”lomakohde monille suomalaisille, jotka haluavat paeta kotimaansa kylmää talvea, kun pohjoisen pimeys ja kylmyys alkavat painaa alas. Sen rannat, ruoka, kulttuuri ja kohtuuhintaisuus tekevät siitä loistavan paikan pidemmälle lomalle.
Kaupunkilomat ovat edelleen suosittuja sekä kansainvälisessä että kotimaan matkailussa. Samalla luontomatkailu, kulinaariset ja viiniin liittyvät elämykset, kulttuurimatkailu sekä hyvinvointimatkailu ovat kasvattaneet suosiotaan entisestään.
Myös tekoälyn (AI) hyödyntäminen matkasuunnittelussa on kehittynyt merkittävästi. Pelkästään viime vuoden aikana tekoälyä matkasuunnittelun apuna käyttäneiden matkailijoiden osuus nousi 4 prosentista 11 prosenttiin.
