Tiesitkö näistä Burger Kingin kampanjoista McDonald’sia vastaan?

Lista Burger Kingin tunnetuimmista piikeistä kilpailijaansa kohtaan

Burger King tunnettiin vuosien varrella brändinä, joka uskalsi haastaa McDonald’sin suoraan ja näyttävästi. Siinä missä monet muut pikaruokaketjut valitsivat varovaisemman lähestymistavan, Burger King rakensi markkinointinsa vahvasti huumorin, nokkeluuden ja rohkeiden oivallusten varaan. Ketju hyödynsi ajankohtaisia ilmiöitä, kilpailijansa ikonisia tunnusmerkkejä ja modernia teknologiaa tavalla, joka herätti kansainvälistä huomiota kerta toisensa jälkeen.

Nämä kampanjat muodostivat kokonaisuuden, jota alettiin pitää yhtenä tunnetuimmista brändien välisistä mainossodista. Ne osoittivat, miten kilpailuasetelma voitiin kääntää viihteeksi – ja samalla tehokkaaksi markkinoinniksi, joka jäi pysyvästi kuluttajien mieleen.

“Not Big Macs” – Ruotsi 2019

Burger King tarttui tilaisuuteen, kun McDonald’s menetti EU:ssa Big Mac -tavaramerkin suojan. Ketju lanseerasi valikon nimeltä Not Big Macs, jonka jokainen tuote viittasi tavalla tai toisella Big Maciin. Nimet kuten “The Burger Big Mac wished it was” keräsivät valtavasti mediahuomiota, ja kampanjaa pidettiin yhtenä oivaltavimmista tavaramerkkitilanteen hyödyntämisistä.

“Escape the Clown” – Saksa 2019

Saksassa Burger King toteutti geopaikannukseen perustuvan kampanjan, jossa McDonald’sin ravintoloissa asioineille käyttäjille lähetettiin puhelimeen viesti “Escape the Clown”. Viesti oli selkeä viittaus Ronald McDonaldiin. Näytölle ilmestyi myös opaste lähimpään Burger Kingiin, jossa asiakas sai alennuksen. Tempauksen rohkeus ja suora kohdennus kilpailijan sisälle tekivät siitä kansainvälisen uutisaiheen.

“Never Trust a Clown” – 2017

Ennen IT-kauhuelokuvan esitystä Burger King näytti mainoksen, joka lopetettiin tekstillä “Never trust a clown”. Samalla McDonald’sin “I’m loving it” -slogan muokattiin muotoon “I’m loving IT”. Kampanja hyödynsi elokuvan klovniteemaa ja iski McDonald’sin ikoniseen maskottiin tavalla, jota pidettiin sekä oivaltavana että tarkasti ajoitettuna.

“Clown-Free Birthday Parties” – 2019

Burger King toi esiin juhlapalvelunsa kampanjalla, jossa lapset näyttivät pelästyneiltä klovnien ympäröimänä. Mainosten viesti oli selkeä: Burger Kingin syntymäpäiväjuhlat olivat “clown-free”. Kampanja hyödynsi huumoria ja McDonald’siin liitettyä klovnibrändiä tavalla, joka herätti suurta somereaktiota.

“Whopper Detour” – USA 2018

Yksi Burger Kingin historian tunnetuimmista tempauksista oli Whopperin myynti yhden sentin hintaan, kunhan asiakas oli McDonald’sin lähellä. Burger King hyödynsi sovellusta, joka ohjasi asiakkaat käytännössä McDonald’sin pihalta suoraan Burger Kingin ovelle. Tempauksen innovatiivisuus ja aggressiivinen kilpailuasetelma nostivat sen maailmanlaajuiseksi ilmiöksi.