Uber laajenee Suomeen ja kuuteen muuhun Euroopan maahan – haastaa Woltin kotikentällä

Ruokalähettipalvelu laajenee seitsemään uuteen maahan vuonna 2026

Kyytipalveluyhtiö Uber laajentaa ruokalähetysliiketoimintaansa seitsemään uuteen Euroopan maahan vuoden 2026 aikana. Uusien markkinoiden joukossa ovat Suomi, Norja, Tanska ja Itävalta.

Laajentuminen on osa Uberin strategiaa kasvattaa asemaansa monen miljardin euron arvoisilla Euroopan ruokakuljetusmarkkinoilla. Yhtiö tavoittelee laajennuksella noin miljardin dollarin lisäystä bruttovarausten arvoon seuraavien kolmen vuoden aikana.

Wolt ja DoorDash saavat uuden haastajan

Uberin tulo Suomeen ja Norjaan merkitsee suoraa kilpailua Woltin kanssa. Suomessa perustettu Wolt myytiin yhdysvaltalaiselle DoorDashille vuonna 2022.

Uberin globaalin toimitusjohtajan Susan Andersonin mukaan tavoitteena on ravistella markkinoita.

– Olemme innoissamme siirtymässä markkinoille, joissa vakiintuneet toimijat ovat ehkä tulleet liian mukavuudenhaluisiksi. On aika nostaa rimaa ja tarjota parempaa arvoa asiakkaille ja ravintoloille, Anderson kommentoi Financial Timesille.

Laajennus kattaa myös Tšekin, Kreikan ja Romanian.

Ruokakuljetusmarkkina käy läpi jättikauppoja

Euroopan ruokakuljetusmarkkina on viime vuosina kokenut voimakasta keskittymistä. Prosus osti viime vuonna Just Eat Takeawayn 4,1 miljardin euron kaupassa. DoorDash puolestaan hankki brittiläisen Deliveroon lähes kolmen miljardin punnan kauppahintaan.

Uber ilmoitti tällä viikolla myös ostavansa Getirin ruokakuljetusliiketoiminnan Turkissa. Kauppa täydentää yhtiön nykyistä Trendyol Go -palvelua maassa.

Uber hyödyntää vahvaa asemaansa kyytipalveluissa

Uberin markkinaosuus on kasvanut viime vuosina sen suurimmilla Euroopan markkinoilla, kuten Isossa-Britanniassa, Saksassa, Ranskassa ja Espanjassa.

Esimerkiksi Britanniassa Uberin osuus on noussut 28 prosentista 38 prosenttiin kahden vuoden aikana. Saksassa nousu on ollut vieläkin jyrkempi.

Kasvun taustalla on yhtiön kyky hyödyntää jo olemassa olevaa asiakaskuntaansa. Uber voi tarjota ruokakuljetuspalveluja suoraan niille käyttäjille, jotka jo käyttävät sen kyytipalveluja. Myös Uber One -jäsenohjelma on tukenut kasvua.

Katse myös robotiikkaan ja automaatioon

Uber kehittää samanaikaisesti kuljetuspalveluidensa automatisointia. Yhtiö on jo testannut Yhdysvalloissa ruokalähetyksiä roboteilla ja drooneilla.

Tavoitteena on vähentää kustannuksia ja tehostaa toimintaa. Lisäksi Uber suunnittelee itseohjautuvien taksien käyttöönottoa myös Euroopassa.

Laajentuminen Suomeen ja muualle Pohjois-Eurooppaan kiristää kilpailua ruokakuljetusmarkkinoilla merkittävästi tulevina vuosina.